"Digi tales"

qué importa más ¿Reputación o Carácter?

2010-02-01T12:16:00.000-08:00

Una reflexión que surge de tanto leer sobre reputación online. Me gusta la respuesta que le da Dale Carnegie, el famoso autor de How to win friends and influence people: “be more concerned with your character than your reputation, because your character is what you really are, while your reputation is merely what others think you are." ¡A crear y entretener caracter!

Si fuera por el site, me compraría un Mustang!

2010-01-22T13:28:00.000-08:00

Nunca antes un site me ha dado ganas de coger el coche y lanzarme con nervio en el asfalto urbano. Mustang lo ha hecho! Su impecable site hace sentir velocidad, huele a frenadas, absolutamente visual y visceral, con un menú admirablemente sencillo y una dotación en contenido especialmente cuidada en su ejecución, desde cortos hasta el configurador multiplayer de coches. Un descubrimiento y ahora para mi una referencia con Mayúscula de la buena aplicación digital del branding de nicho en motor.

Hoy me han descubierto a John Maeda...

2010-01-19T01:42:00.000-08:00

...su blog, su libro, y me parece que va a ser mi próxima lectura. Ahí va un resumen encontrado en el blog CuatroTipos que me me ha puesto en apetito.

Interactividad solidaria... fuera de internet

2010-01-06T05:41:00.000-08:00

Campaña ONG anti minas neozelandesa, aplicada a envases individuales de salsa de tomate.
El site decepciona un poco, pero no le quita mérito a la acción de ambient marketing. Un trabajo de Publicis Mojo.

Zappos y el buen uso de redes sociales analyzado por Jeffbullah

2010-01-04T14:33:00.000-08:00

¿Qué hace de Zappos una empresa tan ejemplar en branding y CRM? Cómo han conseguido en 10 años, hacer de una web de venta online de zapatos, una empresa valorada en 1,2M de $?
Una cultura de empresa muy clara, compartida entre todos los empleados y llevada a la práctica cada día en todas las acciones de la marca, desde el empleado de centralitá hasta el CEO. Jeffbullah nos cuenta sus detalles ilustrando además la parte de redes sociales con ejemplos de su experiencia propia.
Una gran lección de branding integral, para no perderse.... además aplicable para cualquier jefe de equipo!
Resumiendo titulares (en inglés):

- deliver wow through service and experience
- embrace and drive change
- create fun and a little wierdness
- be adventurous, creative and open minded
- pursue growth and learning
- build open and honest relationships with communication
- build a positive team and familiy spirit
- do more with less
- be passionnate and determined
- be humble

Lo mejor es observar que Zappos tiene un seguimiento tal de su imagen en red que sus empleados hasta intervienen en los comentarios de este articulo... Demostración hecha. Chapó.

Mobile Mobile, "If Santa were a geek, he'd live here"

2009-12-20T15:30:00.000-08:00

Experience Mobile Mobile from James Théophane Jnr on Vimeo.

Brillante montaje navideño, obra de James Theophane de la agencia Lost Boys Internacional, que nos hace sentir la magia de la navidad con arte y sencillez, siendo a la vez sostenible y participativo.
Se trata de una instalación creada con los 50 móviles de la agencia en desuso, colgados de un aro gigante. Cada móvil utiliza un tono reprogramado basado en una única nota, que en conjunto crea la melodía "Carol of the bells".

En web cada usuario puede crear su melodía propia desde un teclado. Además de web, el proyecto vive en la recepción de la agencia y como exposición en BrickLane (Londres), y, lo más curioso, se puede activar en twitter a petición del usuario enviando la orden #lbitree :-)
Un blog cuenta el conjunto del proyecto, con making of, fotos, comentarios.
El proyecto tendrá futuro, cada mes, se preve que se cambiarán los objetos colgantes..

arte - digital- integrado- navideño - participativo - sostenible... Un buen ejemplo de acción navideña - no sin recordar la de akqa con los microondas en 2008- que demuestra que con un presupuesto reducido, se logran acciones inventivas, interactivas y demostrativas de la capacidad tecnológica creativa de la agencia.

¡Felices fiestas! www.pavocam.com

2009-12-20T13:12:00.000-08:00

¡Para un 2010 más vivo que nunca! Que no falten fuerzas para cambiar las formas de hacer las cosas, sorprender y crear debate. ¿Os gusta este pavo navideño?

Una gráfica que pide calle...

2009-12-12T15:34:00.000-08:00

Gráfica Publicis Conseil para una marca de skate urbana. Un guiño que va directo al corazón del target. Pregunta que me hago, ¿lo habrán podido llevar a la calle?

Planestupid y la lluvia de osos

2009-12-12T15:19:00.000-08:00

Un blog, un flicker, un spot y un buen naming, todos enfocados hacia una llamada a acción: TAKE ACTION: dona.

La comunicación eficaz de hoy. Emocionalmente llamativa, no despilfara, se centra en hechos, habla claro y su meta final obra por el bienestar personal y también más allá de los intereses personales.

Se trata de una campaña activismo contra los gases de emisión producidos por los aviones, que tanto obran por el calentamiento global del planeta. Un spot muy concreto pone imagen sobre los hechos de forma impactante, y lleva al site activista relacionado. En el site, aparte de datos y acciones, se invita a colaborar donando para seguir financiando el lobby activo contra los efectos contaminantes de la aviación.

cita del día

2009-12-12T15:13:00.000-08:00

Fuente: Comet branding & PR en slideshare...

Hepar le saca interactividad a los cubos de basura

2009-12-12T14:25:00.000-08:00

Una creación de Marcel, Paris, para promover el agua HEPAR, una agua funcional.
Inteligente, sencillo, ¡brillante! Aunque entiendo que sólo una reducida parte de la audiencia de calle lo vea realmente en acción, la gráfica crea noticia y conversación, y así marca diferencia en el sector de las aguas. El mundo real está lleno de oportunidades interactivas, sólo se trata de buscarlas un poquito...

Marcas que generan contenidos ... van un paso más adelante

2009-12-12T14:10:00.000-08:00

León en Cannes 2009... Me junto un poco tarde a los 3 millones de audiencia, ¡con un aplauso más! Qué bien saben hacerlo las agencias de publicidad cuando entienden y juntan el poder de la narración con el poder de distribución y socialización de los medios digitales para difundirlo.
En este enlace, os cuentan más de los resultados de este spot inicialmente creado para promover un festival de cortos lanzado por Schweppes... Marcas, éste es el camino del nuevo branding eficaz.

el consumidor afectado por la crisis, tendencias en consumo

2009-12-03T07:05:00.000-08:00

Las 9 tendencias por TheSlogan, resultado de una encuesta mundial sobre cómo la crisis afecta a los hábitos de consumo, con la herramienta Snapshots, llevada a cabo mediante 2700 entrevistas via internet en Europa, a la vez que mediante grupos de discusión y blogs.

Tras una década de bonanza y crecimiento, el consumidor que ganaba más y gastaba en consonancia se ha transformado en el "smart shopper", un consumidor que aplica la inteligencia en sus compras para compensar la falta de resursos. Los consumidores se están adaptando a la nueva realidad y entorno, pues todos en mayor o menor medida, se sienten amenazados y confundidos. Se ha acabado la cultura del despilfarro, el comprar por comprar. Ahora se invierte, sobre todo, en necesidades.

· Una tendencia es compartir e intercambiar productos y servicios con la comunidad

o Mayor compra de artículos de segunda mano.

o Servicios de alquiler de electrónica y electrodomésticos (Europa)

o Grupos de compra, compartiendo conocimiento y esfuerzos (Let´s bonus en FB)

o Precio como factor clave, incidiendo en cupones descuento y marcas blancas.

· Otra tendencia es el hogar:

o Quedarse en casa es la nueva forma de salir.

o Entretenimiento en el hogar con los amigos: futbol, cenas, películas..

o Diversión gratis: gracias a Internet, descargas de películas y juegos…

· Tendencia al “Do it yourself”

o Hogar autosufciente

o Bricolage, punto y costura, alimentación…

· En un entorno “amenazante” las prioridades del consumidor vuelven a su círculo de amistades y familiares

o Confort y seguridad que le aporta este entorno familiar.

o Interés, de nuevo, por la comunidad incrementado con valores de nostalgia y valores tradicionales que vuelven a estar en auge.

Las expectativas del Prosumer...

2009-12-01T14:31:00.000-08:00

El otro día, encontré esta tabla de David Bausola, de 2007, que me parece aún bien pertinente para abordar las expectativas del nuevo consumidor.

a divertirnos! 20 Tendencias en consumidores...2010, por trendhunter

2009-12-01T14:17:00.000-08:00

La lectura de las tendencias del año siempre es una delicia por la demostración que nos hace de la increible creatividad y peculiaridad humana. ... y mientras lo veo, pienso, qué grande sería una aplicación que me permita a la vez que veo este video, comprar los gadgets y objetos que salen en la presentación. ¡¡¡Estos guantes para pareja!!! Integración de ebusiness con tv... talvez una tendencia para cuando salgamos de la crisis... 2011?... a suivre...
Mientras tanto, disfrutad lo que nos mueve este año.

Trends via TrendHunter.com.

20. Tangible Personalization
19. Unservice Forward
18. Peacocking
17. Rental Culture
16. Half Formal
15. Prodependancy
14. Not-So-Tricky Picky
13. DIY Healthcare
12. Nostalgia Marketing
11. Crowdsourced Campaigns
10. Exposed Vulnerabilty
9. Emotionology
8. Simpletising
7. Ecopolitan
6. Greenpliances
5. Nomadabodes
4. Pop-Uptailing
3. Life-Swapping
2. DIY Décor
1. Next Besting - Vintage fashion, convertible couture, sub-brands, and credit crunch jewelry.

... añado también esta referencia de 2009 que por las eminencias que intervienen y a pesar de ser del 2009, tiene aún su vigencia, en mi opinión. Destaco especialmente las diapos 2,5,9, 10 y la que habla del futuro del móvil.

Influencers on Consumer Trends 2009 by TrendsSpotting

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FIFA Earth | The Football Twitterverse | Football World

2009-10-08T08:13:00.001-07:00

FIFA Earth | The Football Twitterverse | Football World

Shared via AddThis

A todos los enamorados Google Earth, redes sociales y acciones de marcas que se centran en las conversaciones de usuarios... llega Fifa Earth, de la mano de Fifa, una aplicación que muestra en tiempo real todos los tweets del mundo entorno al juego bandera de EA. En otras palabras: el poder de conversación de Fifa hecho visual y social (desde cualquier punto del mundo o cualquier tweet, el usuario puede elegir seguir la conversación y participar en ella).
Una buena manera de sacarle provecho a Twitter y demostrar la notoriedad de marca.
A suivre!

Formatos publicitarios en el iphone

2009-10-07T05:24:00.000-07:00

En http://www.onforoffs.com, nos traen hoy un detallado post sobre formatos publicitarios para el iphone, juntando varias fuentes de información. Copio la info abajo:

>> En este vídeo de admob (una entre otras plataformas de publicidad para móviles), se identifican formatos publicitarios en uso actual para el iphone.

Google también ha actualizado su servicio AdSense con “AdSense for Mobile content” permitiendo especialmente publicidad para los smartphones de gama alta (por ejemplo iPhone, BlackBerry, Palm Pre) permitiendo un anuncio mucho más corto para una carga y la navegación más rápida y atacando a plataformas como admob. Más información en mashable.

Otras plataformas de publicidad para móviles son:

* Crisp Wireless – actualmente crean banners y microsites. Usado por The New York Times y Washington Post
* PurpleTalk – permite la creación de banners de texto customizados. Ofrece también ad exchange “Partner network”.
* AppLoop – Se define como la primer red de publicidad móvil en tiempo real y geo localizador (”Location based”)
* Pinch Media – red de publicidad usada en muchas aplicaciones en el iPhone
* Medialets – ofrece publicidad CPM, CPC y CPA integrada en las aplicaciones de iPhone

Aprovecho para felicitar la iniciativa de este blog, con su admirable intención y labor de evangelización en agencias. ¡Otra vez enhorabuena!.

Messenger preferido aTuenti y Facebook entre 11-20años españoles

2009-10-05T14:13:00.000-07:00

et oui... Messenger con su interface y funcionalidad tan "anticuados" para lo que es la evolución de la red sigue cabecera del ranking de redes sociales que usan los jóvenes españoles...MSN sigue recogiendo frutos de su condición de pionero, y de un servicio de chat sin fallo, con funcionalidad sencilla y eficaz... Todos tenemos messenger y lo usamos aunque la herramienta ya no nos parezca tan "moderna" ni "afin".

Pfizer nos documenta este insight con números, en su recién estudio sobre el uso de TICs y redes sociales por los 11-20 años españoles.
"El objetivo de la encuesta ha sido analizar los hábitos, usos y comportamientos de la juventud española en relación a las TIC, especialmente en todo lo relacionado a las redes sociales por Internet, estudiar cómo viven, valoran y entienden esta nueva forma / vía de comunicación digital. Para ello se ha entrevistado a una muestra representativa nacional de 1.000 chicos y chicas de 11 a 20 años de edad."
El estudio, destaca que el 90% de los jovenes usan el messenger, frente a algo más del 69% Tuenti, 50% youtube y entorno al 30% Facebook. Nos confirma que Twitter es el gran desconocido de esta franja de edad, al igual que destaca el bajo uso de redes sociales desde el móvil.

También aporta datos interesantes sobre el equipamiento en ordenador, móvil, adsl, envío de sms, mms, uso de internet, frecuencia de uso, servicios usados,valoración de puntos positivos y negativos del uso de redes sociales... por parte de jovenes y por parte de sus padres (incluye interesantes gráficos comparativos).

20 minutos ofrece un buen resumen de los datos principales.
El estudio completo está disponible aquí.

Navegaciones de nueva generación

2009-09-20T15:42:00.000-07:00

Volviendo sobre un post de hace dos años que identificaba las nuevas tendencias en navegación visual, basada en tags y personalizables por el usuario, me gustaría añadir a la lista una serie de sites vistos recientemente que confirman y mejoran esta tendencia:

- BurgerKing US (navegación con barras de - a + con los criterios de "fun" "food" "king", una buena manera de hacer marca y ponerse user centric, que no es sin recordar el trabajo desarrollado ya por virgin hace unos años en la web del holding virgin: presentación de marcas según el zodiaco, según la actividad, secún la velocidad, ...)

- Statik, la web portfolio de un desarrollador Flash canadiense ahora afincado en California, que utiliza la navegación en base a una rueda para presentar su portfolio de forma minimal y elegante. Una buena manera de abordar una gran cantidad de proyectos, dejando lugar a la intuición y al azar si el usuario lo quiere. El site también ofrece una navegación con teclado para pasar de un proyecto a otro, activación o no de slideshows y sonido. Una buena demostración de que flash, si está bien pensado, no tiene porque ser menos usable, aunque tenga que manejar mucho contenido.

El morbo de la privacidad

2009-09-20T14:53:00.000-07:00

2 campañas me han llamado la atención recientemente, ambas tienen en comun la utilización de datos personales para crear experiencias inquietantes y muy virales a favor del lanzamiento de un producto.

The Prototype experience promovida por Xbox, ofrece a los usuarios verse implicados en el trailer del juego en lanzamiento. Utiliza la información personal de Facebook, complementada con algunos datos personales añadidos (via facebook connect) y produce un trailer absolutamente inquietante donde se ve como la apocalipsis se abate y contamina hasta nuestro entorno más privado. Una magnifica ejecución,que además destaca por cargarse en un tiempo record.

Una vez visto el trailer se invita a contestar un par de preguntas más (donde ocurre el juego y cuantos usuarios habrán visto el site el día del lanzamiento) pasar la infeccion al menos a un amigo, via facebook o twitter para participar en el sorteo

Deus (Israel) es sin duda la más innovadora y sorprendente. Recrea al usuario la sensación de vivir un autentico Matrix, gracias a banners invasores basados en cookies.
http://www.digitalbuzzblog.com/deus-digital-campaign-case-study-israel/

Los tiempos sin duda han cambiado en los últimos tres años y parece que el recurso a lo personal - que ya se había usado y con mucho exito por ejemplo en el caso de Mini, con humor- ahora llega más enfocados al miedo (Dexter, y estas 2 acciones)?

IAB y The Cocktail nos proveen de datos sobre el uso del móvil en SP

2009-09-18T07:23:00.000-07:00

Septiembre es definitivamente el mes de los estudios!!
IAB acaba de hacer público el resultado de la investigación cuanti-cuali llevada a cabo por The Cocktail en mayo pasado en España sobre una muestra de unos 1200 individuos de ambos sexos, de entre 15 y 55 años, representativa de la población internauta.
Los datos no descubren nada inaudito pero tienen el gran mérito de documentarnos :-)
Se agradece este tipo de iniciativas.
Desde la nota de prensa se accede al estudi completo.

Buenas noticias para el marketing digital

2009-09-18T07:09:00.000-07:00

Forrester en un Forrecast 2009-2014 que acaba de publicar nos da índices de alegría en cuanto a la vitalidad y al crecimiento del gasto publicitario/marketing en digital.
Los datos, centrados en el mercado americano, revelan que de 2009 a 2014 se espera que el gasto en marketinginteractivo crecera hasta 55 billones de dolares en 2014, llegando a representar un 21% del gasto global de marketing. este gasto se nutre de una clara migración de inversión desde los medios tradicionales hacia mediso "emergentes" como búsquedas, email, publicidad online (display), redes sociales y móviles.

Cómo vender Social Media a su CEO :-P

2009-09-13T16:58:00.000-07:00

Jeffbullah nos ayuda a evangelizar con una propuesta de argumentación de venta a favor del Social Media, invitando a hacer sentir a nuestro CEO en sus "carnes" el beneficio de las conversaciones para las marcas.
He hecho la prueba de poner una marca a pruebas con la herramienta sugerida y el informe generado en tiempo real sí se ve de buena ayuda para convencer! VER ejemplo LG>
Una demostración racional y eficaz. Tan interesante el artículo como el debate que sigue.

... y si además para la presentación, seguimos los consejos de Guy Kawasaki la regla 10-20-30 para presentaciones, que nos recuerda Zapiens en su blog, deberíamos llegar al "Eureka"!

Auge de facebook, ultima encuesta Nielsen

2009-09-06T15:49:00.000-07:00

Informan en Digital Seed:

El último informe de Nielsen sobre el auge de las redes sociales revela uno de los datos más sorprendentes de este año.

Facebook ha superado todas las expectativas durante el 2008 y se sitúa en cabeza respecto a las otras, y más antiguas, plataformas de comunicación.
- Más de 100M de personas están ya en la red social,
= un 30% de la población activa de Internet.

EUROPA es el continente que ha aumentado más su actividad en Facebook, superando a MySpace en más de dos puntos.

En EEUU, MySpace todavía predomina en las estadísticas, pero todas las previsiones apuntan que durante el 2009 Facebook ya será la red social más visitada mundialmente.

¿Cuáles son las causas que han provocado el espectacular auge de esta nueva red social?
El informe de Nielsen asegura que gran parte de su éxito se debe a la gestión de la privacidad, una novedad que permite al usuario casi un completo control sobre el contenido. El portal ya no está pensado para la promoción o la comunicación pública, como MySpace o los famosos foros temáticos, sino que es un espacio personal y privado para compartir entre amigos. También esto ha sido una de las causas por las que el target de las redes sociales ha cambiado radicalmente. Mientras que antes la franja de edad era mayoritariamente joven, durante el 2008 los usuarios entre 35 y 49 años han sido los más activos de la red. Uno de los datos que ha hecho cambiar sustancialmente las estadísticas generales de internet.

Y no sólo eso, sino que Facebook ha incrementado el tiempo de uso de internet, un 18% más respecto al 2007, y con la media más alta de tiempo en una red social, ¡más de 3 horas al día por usuario! (cuando anteriormente era de 15 minutos en otras plataformas).

Parece que Facebook se va a quedar con gran parte de la actividad de la red gracias al uso, por fin, generalizado de internet. Quizás así se cumpla el sueño de sus iniciadores, internet se ha convertido el espacio de interacción de la comunidad global.

Axe usa facebook para encuestas... con premio

2009-09-06T15:05:00.000-07:00

Nueva encuesta de AXE en FAcebook sobre la seducción. Ragalan productos de la marca entre quienes la rellenen http://tr.im/wZ2e

Mis presentaciones favoritas de Slideshare

2009-09-03T14:30:00.000-07:00

| Get your SlideShare Playlist

Abordar redes sociales, con método

2009-09-01T13:09:00.000-07:00

Fuente indicada en la imagen.

CaseStudy social media de de-construct (Amsterdam)

2009-09-01T09:05:00.000-07:00

... o como aprovechar el rodaje del spot tv de una banda famosa para generar buzz y mobilización entre fans. Interesante la forma de presenar la estrategia en sus distintas fases, con el target, el mensaje, y los canales usados.

Isobar Human Media - Social Media Case - Grolsch TVC - Rumour Around the B(r)and(s)

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¿¿¿¿Que hacen los planners en agencia???

2009-09-01T08:44:00.000-07:00

Entrevista de DM Uk a 3 destacables planners de la profesión:
- Tequila,
- Publicis Modem,
- WDMP. 3 visiones complementarias.
Me gusta el enfoque responsabilidad y eficacia de Modem, y la visión de WDMP que ya incorporado en su plantilla el know-how de profesionales de redes sociales.

Los usuarios creen enrecomendaciones y websites más que en spots

2009-09-01T07:47:00.000-07:00

Fuente: Adweek, Nielsen, abril 2009
Noticia completa

Estrategias con twitter

2009-09-01T07:34:00.000-07:00

Y siguiendo con twitter: los distintos pasos del uso de twitter como herramienta de mktg.

Twitter saca una guía para empresas

2009-09-01T06:45:00.000-07:00

Twitter ha puesto online una web enfocada a la empresa, para explicar las bondades del medio y sus posibilidades de marketing y ventas.
La web cuenta de best practices y casos estudio, entre los que Dell outlet, etc.
Una presentación se puede descargar para evangelizar a sus pares o superiores en la empresa.
Util.
http://business.twitter.com/twitter101/

Ubisoft le saca partido a la realidad aumentada

2009-08-29T16:47:00.001-07:00

El reciente lanzamiento de Assassin's creed de Ubisoft (ver trailer, abril 2009) explota la realidad aumentada con genio, llevando la campaña teaser a un entretenido juego, el offline y la web.

La campaña gira entorno al concepto "the real truth relies between the shadows" y el site propone destapar la sombra por medio de codigos que el usuario debe encontrar y enseñar a la webcam.
Magnifico, notorio, eficaz!

Un usuario cuenta la operacion entera y todos los detalles del site:
http://ricardodude.com/?p=690
http://www.youtube.com/watch?v=ky7unZQl5nc&feature=channel

MTV y viacom crean una "biblioteca" de insights de jovenes

2009-08-29T16:12:00.001-07:00

Nos gustan las marcas que saben conectar con su audiencia, MTV es una ella. Hoy, da un paso más en el entendimiento de la nueva comunicación:

Además de conversar con su audiencia, MTV pone a disposición de las demás marcas, investigación propia para que se comuniquen con más propiedad con los jovenes! Esto sí es contribuir a que los jovenes sean tratados como les gusta y hacerse querrer de forma más "desinteresada".

El resultado: un site, planteado como un panel de insights de jovenes, trata sus actitudes en cuanto a entretenimiento, dinero, marcas, etc.
El contenido se ha desarrollado en los ultimos 18 meses, con una encuesta a 50.000 jovenes de 16 a 34 años, en 20 paises distintos, y 1.200 encuestas cualitativas.

más info sobre la herramienta
El resultado es interesante, aunque alguna referencia ya no lleva a su destino, por caducidad del enlace provisto.
A seguir...

What the F... is "Social Media" :-P

2009-08-25T16:34:00.001-07:00

No faltamos de sites y blogs que nos definen las redes sociales, entre ellas, ultimamente me han gustado particularmente estas dos referencias:

Marta Kagan.
Con una clara orientación a la captación de negocio y datos centrados en el mercado americano, insiste en el interes de la redes sociales para las marcas, y la necesidad de abordarlas ya con estrategia y no solo como un canal más, estaando y nada más.

What the F**K is Social Media: One Year Later

View more documents from Marta Kagan.

Radian6.
El enfoque de este proveedor de software de metricas aborda con palabras sencillas la gran complejidad de la "red" social como realidad, y plantea de forma concisa sus caracteristicas más destacables para gente de marketing.
http://www.radian6.com/cms/social_media

Medir influencia en redes sociales, herramientas agregadoras utiles

2009-08-25T15:43:00.000-07:00

www.addictomatic.com
Presenta en una pantalla visual todo el contenido relacionado con la busqueda, en todos los canales, agregando formatos de foto, video, y texto, por tipo de fuente.

www.socialmention.com
Informa con más detalles sobre lo que se cuenta en todas las redes sociales y web, con un enfoque cualitativo que valora:
- si la marca tiene mas fuerza/sentimiento/pasion/audiencia
- si el sentimiento general que se desprende de las conversaciones es positivo, negativo o neutro
- que palabras claves salen mas amenudo en la conversacion
- quienes son los autores que mas alimentan la conversacion
- el post-rank
La presentacion OLAP hace de esta herramienta una clave en la valoracion rapida de las conversaciones.
Los datos son exportables a .csv, lo cual les hace analizables en el tiempo (manualmente)
Tambien se pueden crear alertas o seguri las evoluciones por RSS.

>> desde esta herramienta se pueden buscar tb los microblogs que nos mencionan, acceder a los perfiles de usuarios de delicious que nos tienen como marcadores.

>> el acceso a los perfiles de usuarios de delicious que nos mencionan es particularmente interesante ya que nos permite indagar en los centros de interes de nuestros clientes los mas avanzados en el medio digital, es decir a menudo, nuestros mejores portavoces en la red.
EJ: a traves de una busqueda sobre Fuerzas Armadas en Socialmention.com, llego a una lista de usuarios que tienen en memoria una web aficionada que se llama portierramaryaire.com , y desde esta misma lista, me adentro en un perfil concreto, donde observo que los mayores centros de interes son temas de consolas, descargas de juegos, etc. Interesante, si se persigue la investigacion sobre una muestra un poco mas amplia.
>>>>>>>>>¡¡Que bonito es internet!!

www.radian6.com
esta herramienta es de pago pero se puede pedir una demo en este enlace. La herramienta desarrollada se integra con webtrends, salesforce (para CRM)...

Estos agregadores se pueden luego complementar por herramientas mas precisas:

- sobre la popularidad de la url
delicious.com
grafico OLAP de evolucion del bookmarking de una url en los años anteriores.

- sobre el contenido de la conversacion:
technorati.com

Comunicacion emocional en el ejercito

2009-08-25T04:39:00.000-07:00

El Ejercito sueco pone a pruebas a los aspirantes Oficiales, en un microsite de test para medir habilidades esenciales. La respuesta a cada apartado del test es la oportunidad para contar en situación, como sirven cada una de las habilidades que se van tratando.

Swedish Army - Have You Got What It Takes.? - Watch a funny movie here

La campaña "have you got what it takes"? cuenta de un spot TV y YouTube, que remite a un test en web (en ingles en este enlace).

La campaña online asociada a este spot fue premiada en los LIA, ver palmares.

Mas detalles :
- sobre la campaña aqui:
http://adland.tv/content/swedish-army-recruitment-campaign-tests-your-abilities-tv-print-and-web mas detalles
- sobre el site de reclutamiento sueco, en sueco: http://mil.se/rekrytering

Los juegos los más sencillos y absurdos son siempre los mejores

2009-08-23T15:07:00.000-07:00

SPOT THE BULL, Orange, 2007 y 2008
http://2008.awards.spotthebull.com/
Ficha de esta destable campaña, ganadora de un oro en juegos online, en el London International Awards, para la marca Orange, este año.
La campaña es ella misma un remake y extesion de la 1a version creada en 2007 por Poke y cuya propagacion se hizo de forma mas underground, para un publico mas tekky. En 2008, ante el exito de la 1a version, se decide reconducir la campaña, pero dandole un alcance masivo, esta vez.
- Se han sofisticado herramientas entorno al juego (estadisticas, participacion movil, etc)
- Se ha ampliado la inversion en medios.
El enlace provee un buen resumen de la campaña, con video incorporado.

GET OUT AND PLAY, Ngage, rediscover your playful self, 2009
Bajo el lema "rediscover your playful self", una campaña firmada Far Far, honrada con un Plata en los LIA.
http://www.farfar.se/awards/liaa2008/getoutandplay/
http://www.get-out-and-play.com/
http://www.youtube.com/watch?v=5sHIHkc15Ws

webby connect summit, oct 2008

2009-08-23T11:42:00.000-07:00

Un gran hito sobre medios digitales, el Webby Award connect summit.
Las ponencias pueden verse en: http://www.webbyawards.com/webbyconnect/video/index.php

Además, interviews offstage de los ponentes en el blog.
Un ejemplo de evento con buena cobertura digital.

Penguin Books hace de la lectura una experiencia

2009-08-23T10:43:00.000-07:00

Penguinbooks es un buen ejemplo de marca que ha sabido repensar y adaptar su negocio a la particular audiencia digital.
Bajo el concepto "digital fiction"/"6 stories, 6 weeks", ofrece una cuidada selección de libros cuya presentación se ha adecuado en fondo y forma al publico digital, más joven, más "jugueton", y más interactivo.
El site ofrece una nueva forma de abordar la lectura, a través de 6 autores y 6 relatos, en los que no solo se trata de leer:
El usuario puede intervenir en la creación de un cuento, dirigiendo la lectura con las flechas del teclado a modo juego de arcadas, decidiendo nombres o protagonistas, o siguiendo la pista del narrador de una trama policial en googlemaps.
La lectura se enriquece de cara a la lectura de un libro. Se vuelve una experiencia sensorial, con un componente de sorpresa.

Evolucion del entorno de medios digitales en 1 slide

2009-08-23T10:06:00.000-07:00

En una ponencia de Fullsix del 2007, faltan aumentar el peso de redes sociales en esta ultima etapa, pero el resto de la tabla presenta un resumen interesante.
Todas las ponencias en:http://fullsixday.fullsix.com/

BMW y cuida su Responsabilidad Social digital

2009-08-23T10:03:00.000-07:00

http://clubofpioneers.com
Una muy cuidada pagina para presentar y captar ideas y proyectos pioneros en desarrollo de soluciones de movilidad sostenible

Mobile youth report 2009

2009-08-23T09:37:00.000-07:00

Mobile youth report 2009

Contagious 2008

2009-08-23T09:18:00.000-07:00

La creme de la creme:-)

El nuevo consumidor segun TheCocktail

2009-08-23T09:12:00.000-07:00

TheCocktail publica un estudio sobre el consumidor actual, el "crossumer", descrito como "un consumidor experto que decodifica las intenciones de las campañas publicitarias, de las estrategias de marca y se revuelve contra el monólogo comunicativo de las grandes compañías "
Víctor Gil, Felipe Romero y Fernando Garrido nos dan claves de actuacion ante estos consumidores.

resultados del sol 2009

2009-08-23T09:06:00.000-07:00

http://www.adtitudtv.com/
Lo que sigo sin entender es la web del festival este año.

Palmares de piezas interactivas

Palmares general

... En comparacion el canal Youtube de los webbyawards, inaugurado este año.

test del amor de la despensa

2009-08-23T08:59:00.000-07:00

No tan nuevo, pero siempre tan bueno, con una buena dosis de humor.
Conexion con el publico asegurada.
http://www.ladespensa.es/NewsPepper/testgo.htm

Blog de razorfish sobre automocion

2009-08-23T08:32:00.001-07:00

incluye estudios interesantes, datos de target, uso de social media, info de competencia, etc
http://www.headlightblog.com/

Incluye articulo sobre como usar social media en automocion en tiempos de crisis.
http://www.linkedin.com/news?viewArticle=&articleID=19512991&gid=82099&articleURL=http%3A%2F%2Fwww.headlightblog.com%2F2008%2F11%2Fhow-automotive-marketers-should-be-using-social-media-in-a-downturn%2F&urlhash=IKmr&trk=news_discuss

T-Mobile organiza una espectacular coreografía en el metro de Londres La acción ha conseguido millones de visitas en YouTube

2009-02-07T15:15:00.000-08:00

15.01.2009_ hoy, colosal accion de street mktg con 400 actores en la estación de liverpool street, como previo a un spot de TV y a una acción de buzz en youtube, bajo el concepto de la nueva campaña "life is for sharing", la vida es para compartirla.
Agencia: Saatchi and Saatchi

>> 11 a.m: sin previo aviso, 400 bailarines que hasta entonces estaban camuflados entre los pasajeros comenzaron a ejecutar una espectacular coreografía al ritmo de ocho canciones distintas. Coregrafía de 3 minutos, sobre 8 canciones.
> GRABACION IN SITU
> USO DEL VIDEO PARA SPOT TV que sale a la mañana siguiente en TV
> CREACION DE CANAL EN YOUTUBE (para mostrar lo que fue + con una acción participativa lanzada a raiz de la actuación)

>> Tanto el vídeo como el making of han conseguido millones de visitas en YouTube, donde se ha creado un canal para que los usuarios suban sus propias coreografías.

Con esta acción, T-Mobile ha reproducido el esquema de los flashmob, las grandes concentraciones de personas, convocadas generalmente a través de internet y el móvil, que se reúnen para llevar a cabo alguna acción inusual y sin más se dispersan.

Un buen uso de MySpace...

2008-02-13T06:40:00.000-08:00

Para surferos… que no creo que seamos ninguno, pero mola un monton y nos permite aprender más de cómo sacarle el partido a esta red social que aun hemos investigado poco.

Esta es una de las mejores páginas que haya visto hasta ahora de uso de MySpace para marcas.

Son particularmente destacables:

- myspace TV . Ripcurl patrocina y sigue a surferos destacados en su busqueda del hotspot… en Nueva Zelanda. Se entregan episodios que se publican en la myspace TV. A veces encuentran sitios chulos, otras veces no, como la vida misma. Supongo que cambian los destinos con el tiempo. Una buena manera de fidelizar con actualización de contenidos basada en los deportistas protagonistas que patrocina la marca.

- Cool stuff: más allá de wallpapers y buddies para messenger, innnovan con nuevos formatos:
. Los fondos de pantalla para tu página de myspace (skins)
. Las aplicaciones especiales: el lector de pensamientos al que os remito abajo (mejor no os cuento lo que hace y lo descubris con la emoción del novato)

- La vinculación permanente entre el myspace y el site para Info de eventos, etc.

- Cómo se puede aprovechar el canal para tejer relaciones más intimas con usuarios

Más navegación innovadora

2008-02-13T06:30:00.000-08:00

Nos han sorprendido ultimamente dos sites con navegaciones innovadoras

1. Billagong: http://us.billabong.com/ con un carusel a la Absolu/nike en home, bastante bien resuleto, que eprite aprovechar a fondo el impacto visual desde la entrada del site.

2. Virgin y su mapa de sites http://www.virgin.com
Con algo más de 40 webs,el grupo ha encontrado una forma muy amena de orientar al usuario en su identificación del portal que busca:propone presentar sus sites organizadops de diferentes formas: por regiones del mundo, por producto, por marca, o porvistas subjetivas (decibelios, altitud, velocidad, logos, tiempo y espacio, astrología). No solo es iteresante la segmentación que incluye elementos más emocionales y hasta ingeniosos y sorprendentes, sino la forma innovadora de la que aparecen.
Todo esto comunica... ¡customer centric! ¡ingenio! e ¡innovación!
Como la marca misma!

3. Peroni
Premiado en los webby awards, no tan innnovador, pero ofrece un sistema de destacados interesantes en home, basado en un carusel interactivo que se parece a un libro

Un repaso por los lanzamientos tecnologicos del 2007

2008-01-30T05:07:00.000-08:00

Como no es tan fácil seguir avances en todos los sectores, éste mini video montado por IDG nos permite en 5 minutos repasar avances en pantallas de television, cámaras, juegos, portátiles, grabadores de video, almacenamiento.

Al final: pantallas más pequeñas, mejor calidad, mayor integración de plataformas y vida diaria-virtual, herramientas ingeniosas basadas en funcionalidad útil para el usuario, accesibilidad y mercados emergentes, ...

Particularmente interesantes:
. las pantallas super planas (tecnologia oled): 3mm de fondo!! y alta resolución de imagen, aun sin fecha de llegada en europa, pero con muchas promesas para soportes nuevos
. Iphone y ipod touch redifinen el mercado de teléfonos de alta gama
. Rolly de Sony... por su campaña de lanzamiento con bloggers (recorrido de intriga), más que por el producto mismo
. el wii fit (accesorio para consola wii) por lo que demuestra de la integración cada vez mayor de vida real-virtual
. la cámara de que busca la mejor sonrisa antes de disparar (Sony; ingenioso, no?), y con su soporte se sincroniza automáticamente con youtube y sube el video al portal
. el servicio de email en aerolineas JetClub: pronto el alcanace del sms y email no tendrán ya barreras...

Bill Gates profetiza la llegada de la "Segunda Década Digital”

2008-01-30T04:39:00.000-08:00

El líder de Microsoft asegura que la inminente unión en un sólo soporte de los servicios de internet, telefonía móvil y televisión, revolucionarán la comunicación
empresarial y el entretenimiento familiar.

Bill Gates ha decidido poner punto y final a sus veinticinco años de trabajo y aprovecho el anuncio de su retirada para profetizar las líneas que marcarán el futuro inmediato de la innovación.

El PC tal y como lo conocemos tiene sus días contados. Todo, absolutamente todo, se visualizará en una única pantalla inalámbrica, ya sea en el hogar o en la oficina. Las nuevas pantallas, que ya han sido presentadas en Las Vegas, tienen apenas un centímetro de grosor, son táctiles e, incluso flexibles. Características muy similares a las del nuevo ordenador de Apple. El tamaño de la pantalla dependerá del uso que le demos. En el hogar podremos disfrutar de un “televisor” de 150 pulgadas y en la oficina, de menor superficie.

Y ¿dónde aparece internet en este escenario futuro? Aparece en todo. Es el actor principal.
Las ofertas de entretenimiento, los contenidos profesionales, vídeo comunicados, vídeo presentaciones de productos, etc; o las comunicaciones telefónicas, -por descontado visuales-, nos llegarán directamente, sin cables, a la pantalla de casa o de la oficina vía internet.

La enorme diferencia respecto a la actualidad está en la calidad de visualización y en la interactuación que podremos acometer con estas pantallas. Gates lo definió como “experiencias en alta definición de forma ubicua. Todos los aparatos electrónicos estarán conectados por servicios y nos comunicaremos con ellos gracias al reconocimiento de voz, visual o por nuestro movimiento”. Gates anuncia un mundo sin cables en dónde las fotos se ven directamente desde la cámara en la pantalla, se imprimen con unos clics en el móvil en una diminuta impresora; los vídeos o las imágenes se transfieren del teléfono al reproductor de MP3 o de DVD... Por «bluetooth», por Wi-Fi o por USB inalámbrico.

La “segunda década digital” anunciada por Gates supone la supremacía de la imagen, del vídeo a través de internet y con la futura calidad de las 100 megas. Las previsiones de Gates no incidirán únicamente en el ocio familiar. El nuevo escenario afectará directamente a la comunicación y el marketing empresarial.

Fuente: newsletter 2.0, 20.01.2008

Navegaciones: ¡+ imagen y menos texto!

2008-01-14T09:52:00.000-08:00

Una imagen vale más que 1000 palabras... parece que el dicho se va aplicando en navegaciones web. A la hora cuando los usuarios se enfrentan con páginas web con cada vez más contenido, la imagen es un buen soporte para guiar rápido al contenido deseado... ¡ y las marcas lo empiezan a aprovechar!
www.vw.com: desarrolla la navegación de su site en base a un buscador que expande pestañas con fotos de modelos de coches, accesorios, etc, como sistema de navegación. Hasta enlaces de menú de tercer nivel, en la franja inferior, también se expanden en imagen.
www.apple.com : 2do nivel (catalogo de productos) basado en imagen, apoyada por un scroll horizontal donde se enuncian los conceptos de lo que se ve (lo escrito está relegado al 2do nivel).

Poco accesible, pero eficaz!

Wishlist 2008 > ¡¡ compartid vuestros deseos!!!

2008-01-03T03:51:00.000-08:00

Mirad a la derecha... un módulo del margen derecho que se llama "Wishlist ...2008".

Me he encontrado este divertido widget para web (vale tb para MySpace) y muy de circunstancia: un widget de deseos... he puesto tres míos (los vereís si entrais las claves que os doy abajo), pero os invito a alargar la lista
... os más bien sustituir mis deseos...porque la verdad es que no le sé meter mano al código para que permita ver más deseos personales :-P

Destaca el interfaz trabajado e intuitivo, pensado de tal forma que muy facilmente me pueda registrar y usarlo, sin tener que ir a la página madre.
También destaca su funcionamiento dual: con usuario (veo mis deseos) y sin él (para quienes no han introducido sus sueños, se ven sucesivamente los deseos registrados en red).

Las claves de usuario son: ninoutch pass: marina74
Seguimos investigando más cosas de éstas...

Tendencias para 2008

2008-01-03T03:08:00.000-08:00

Es el momento de los balances y previsiones sobre lo que se avecina para este 2008. Entre otras fuentes, queremos compartir con vosotros ésta visión de Dave Morgan, el vicepresidente de Publicidad de AOL, sobre el año que viene en publicidad e interactividad. Creo que todos coincidemos en todos los puntos (menos lo de la recesión en pub interactiva ;-P):

- Ligera recesión previsible en el campo de pub interactiva, pero tendrá un impacto muy marginal sobre el sector que seguirá creciendo a buen ritmo

- Más video (hay más broadband, es más emocional, permite servir publicidad atl… tantas razones que explican su auge)

- Más mobile advertising, gracias a la mejora de terminales e intervención de nuevos terminales que facilitan la navegación de internet: más internet móvil, más contenidos móviles, más publicidad en el móvil

- Publicidad más enfocada al usuario… y a su interacción (anuncios entregados a personas y no solo puestos en un sitio). Nosotros ya tenemos la convicción de ellos y abogamos siempre que posible por mupis interactivos, y otras formas más personales de hablar al públicos aunque sea a través de medios masivos… pues eso se va a aplicar tb en medios interactivos. Aun hay camino por recorrer pero va progresando el behavioral targetting y sus posibilidades.

- Habrá mucho mucho ruido, un año de ebullición, un poco como lo fue el 1999, antes de la crisis…

... un entorno en el que destacar supondrá mucha creatividad y un dominio perfecto de las tecnologías... multiplataforma: movil, calle, web, exterior, etc...

también para tendencias más macroeconómicas y sociales, os remitimos a nuestra referencia: TRENDWATCHING

MySpace versus facebook

2008-01-03T02:51:00.000-08:00

... a la hora cuando Facebook desata el sector y llena la prensa nacional - ¡ayer el 02.01.2008, en el gratuito ADN, mencionaba que Rajoy ya se había creado su perfil e invitaba a descubrir la herramienta!- ... pues mientras Facebook crece de forma exponencial en el mundo (60 M de usuarios, frente a 20 M en marzo del año pasado)... No nos debemos olvidar de que MySpace, en España y en el mundo, sigue siendo el líder en redes sociales y también gana audiencia.
Os remito a éste artículo de Adage: http://adage.com/digital/article?article_id=122369 MySpace Gets Twice the Audience of Facebook
It's a marvel of resiliency, really. Even while Facebook dominates the conversation, MySpace has not only not lost ground but has, in fact, gained audience.

Nokia: cabinas para llamar en festivales de música

2008-01-03T02:42:00.000-08:00

No es tan nuevo, es de 2006, se uso en Bélgica y Países Bajos, en el marco de lanzamiento del Nokia 3250, una idea sencilla, sacada de una auténtica necesidad! enhorabuena! La Op duró tres meses, de junio a septiembre. ¿A tener en cuenta para nuestras acciones de verano?

El 45% de los hogares españoles tiene acceso a Internet y 39% a banda ancha, por debajo de valores medio de la UE

2008-01-03T02:22:00.000-08:00

Fuente: Eurostat - Bruselas

El 45% de los hogares españoles cuenta con acceso a Internet, por
debajo de la media europea (54%), mientras que el número de conexiones de banda ancha alcanza un 39%, tres puntos porcentuales menos que la media europea.
En el último año, el número de hogares con acceso a Internet aumentó desde el 39% al 45%. Una situación similar se vive en el acceso a la banda ancha, ya que el 39% delos hogares españoles dispone de este tipo de conexión, mientras que la media europea se sitúa en el 42%.

Los datos son del primer trimestre del año, y la media Europea incluye a los 27 países de la unión, también se presentan otras cantidades y se detalla el uso que los internautas hacen de la Red.

El estudio completo está disponible en este enlace:http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page?_pageid=2973,64549069,2973_64554066&_dad=portal&_schema=PORTAL
El .zip se llama:Statistics on households/individuals and the information society (43 MB) v 03122007

Internet se integra en el mix de los principales medios en la planificación, según el estudio de Consultores (dic 2008)

2008-01-03T02:19:00.000-08:00

Fuente: Grupo Consultores

Ayer se desvelaron los datos de la séptima edición del Estudio de la Calidad de Medios 2007, que cada dos años presenta Grupo Consultores. El informe recoge la información de 441 entrevistas en profundidad realizadas entre abril y julio de este año a personas con responsabilidades en la planificación y la compra de medios (202 anunciantes y 239 agencias de medios).

Entre las novedades de este año se han incluido las entrevistas de los profesionales de investigación y planificación estratégica de las agencia de medios. Además se ha incrementado la muestra en un 16% con respecto a 2005 (19% en anunciantes y 11% en agencias de medios).

Entre las principales conclusiones del estudio destaca la opinión de los profesionales de las agencias respecto a los medios considerados “imprescindibles” en la planificación.

Por orden de eficacia,
- televisión (que equivale a la denominada televisión convencional) obtiene un 84,8%
- seguido de exterior con un 50’1%,
- prensa de pago, con un 48,3%,
- revistas, con un 47,6%,
- Internet, con un 38,5%,
- y radio, con un 35,3%.

El mix de los cinco medios imprescindibles aglutina a Internet y desplaza a la radio a la sexta posición.

El resto de los medios:
- canales temáticos,
- prensa gratuita,
- suplementos,
- cine,
- televisión local y TDT
...consiguen calificaciones inferiores al 14%, el porcentaje más bajo corresponde a la TDT, con un 2%.

Además las encuestas reflejan las tendencias de la inversión en los distintos medios para 2008. Según los entrevistados, Internet será el medio con más crecimiento para el siguiente año y también aumentarán exterior, televisión convencional, canales temáticos, TDT y prensa gratuita. En cambio las opiniones son pesimistas respecto a la inversión en cine, prensa de pago, suplementos y revistas.

Mejores webs 2007 segun FWA, Mejores christmas de agencias por BANNERBLOG, y christmas cañis de ANUNCIOS

2008-01-03T02:08:00.000-08:00

Cerrando el año:

>> Una selección de los los sites más creativos de 2007 por FWA... se trata de una votación que estará activa hasta mediados de enero.

>> Una recopilación de 68 christmas de agencia los más creativos de 2007 por Bannerblog

>> Y la selección de Christmas nacionales por Anuncios
Coca Cola, JB, Cepsa, Click seguros, Osborne, Ambar, Infojobs, Nokia, Fnac, MTV y agencias (lista en la que falta el christmas de La despensa, con la Operación de Reyes Magos contra papa Noel)

¡¡Felices fiestas!!

2008-01-03T01:56:00.000-08:00

¡¡¡ Felices fiestas y feliz año a todos!!!

Algunos están de vuelta ya y otros solo empiezan a disfrutar de sus vacaciones
... y el blog sigue vivo, os proponemos unas nuevas cosechas de principio de año.

TecnoBlog

2007-12-19T03:08:00.000-08:00

Hola!!
tenemos un compi que es un pecadorrrl de la pradera y tiene una página donde publica tecno-móvil-novedades.Está muy bien!! y está aquí...

www.google.es/reader/shared/05012091841506860461

ale!ale!quiero u bocata macalares!:))
bss
Diego

Viral de culto: Dexter treatment, premiado en Londres en los BIMA

2007-12-12T10:05:00.000-08:00

Era de prever con tal nivel de excelencia, el viral creado con motivo de la nueva serie DEXTER TREATMENT que trata de un analista de medicina forense implicado en resolución de intrigas de serial killers, acaba de llevarse el premio de mejor uso de marketing viral en los BIMA de Londres.
La campaña permite a amigos configurar un envío de email a un amigo muy especial...que le redirige a un video personalizado donde el amigo se encuentra poco a poco protagonista de una intriga de serial killer, de la que descubre que podría ser... ¡¡¡ la próxima víctima!!!.
Os dejo probarlo en mi nombre. ¡Imaginados el efecto cuando lo recibí!

Cita del día

2007-12-12T10:02:00.000-08:00

“Ningún medio de comunicación viaja en el bolsillo del cliente, está encendido diez horas al día, admite sonidos, imágenes y videos, tiene una penetración superior al 90 por ciento de la población, es interactivo y además permite realizar pagos de una forma segura como el teléfono móvil”.
Sixto Arias. Presidente, Mobile Marketing Association Spain
sábado 17 de noviembre de 2007

Feedback del INSPIRATIONAL (14-15 nov, Madrid)

2007-12-12T09:37:00.000-08:00

ufff, mucho que contar. Primero que nos lo pasamos muy bien y que fue divertido compartir buses con vosotros! Nos alegramos haber vivido el 1er festival de com interactiva en Madrid y repetiremos!
Escuchamos a:
- ¡Hugo!(¡¡un bombardeo bien estimulante de referencias para seguir investigando!!)
- Shackelton
- Rafa soto (una delicia oirle...)
- Daniel solana (aunque es + de lo mismo y no nos sorprendió con un discurso/ponencia innovadora, siempre gusta oírle)
- Farfar (a través de videoconferencia y en albornoz desde el hotel de NY nos contó sus 3 case studies
- Nils Müler, TrendOne (quizás los mejores .. al menos se “mojaron” con el 3.0 y fueron + alla) A seguir!

Conclusiones que deben llamar nuestra atención:

1) Una cosa en la que coinciden Far far y Rafa Soto, y es interesante recordar: una de las mayores cualidades que debe tener lo interactivo ahora para captar la atención, es ser capaz de CREAR TIEMPO
- En la idea de Rafa Soto: crear tiempo suspendido, minutos de abstracción del mundo real y absorbción en una experiencia de marca envolvente, conmovedora, por estética, emoción, etc…
- En la idea de FarFar: crear tiempo de conexión, porque el contenido que se ofrece supera las expectativas del usuario y disfruta lo que ve (la famosa elección personal: yo decido seguir navegando, porque eso mola!)
3 ejemplos de esto logrado según Farfar:
1. Diesel: 5 días de atraco del dependiente de la tienda de NY por las Heidies
2. Greatpockets.com, de Nokia
3. http://www.bjornborg.com/en/
Fijaros que en ambas 2 1as acciones: no hubo publicidad OL!!! Ni en medios en general. Esto facilita que se adjudicquen mayores pptos a OL… es la clave de las acciones las más potentes en el medio tb … a ver quién lo consigue aquí… un poco a modo Amo a Laura…

2) Todas las campañas más o menos trabajan el mismo mix de medios, el más amplio, el que une redes sociales, con canales online tradi, con medios convencionales, con móvil, con juegos, etc… Pero el elemento realmente diferencial entre una campaña muy notoria y otra está en este canal emergente, innovador, que aún nadie ha tocado (o muy poco),que hay que inventar y que será la clave…
En el último año, fue FaceBook, Myspace, pero cada día van surgiendo nuevos canales. Debemos estar muy al tanto de los que emergen para saber usarlos los primeros y con eficacia. Siempre ha algo emergiendo en online…
Siempre hay un canal que aun no ha ocurrido y promete… Buscarlo!! Provocarlo!!! widgets, desktop apps, exterior innovador, camisetas digitales, web tvs tipo joost…

3) Nuevas tendencias
Esta ponencia fue un poco de ciencia ficción, y hasta me perdi en un momento dado, cuando empezaron a hablar de las máquinas que controlan las acciones humanas desde electrodos que se ponen en la cabeza y miden los campos magneticos del cerebro (no os fieis mucho de lo que he entendido). Sin embargo de las cosas del futuro cercano que abordaron y merecen nuestro interés, apunto:
WEB 1.0: lean back philosophy, implicación usuario: 10%
Web 2.0: move formard philosophy, implicación usuario: 50%
Web 3.0: Jump in! philosophy, implicación usuarios: hacia el 100%
Más en www.media30.de y www.Trendone.de que son la misma gente

Respecto a los premios, la verdad estuvo tan mal organizado y había tanta gente que ni los oimos ni los vimos bien, os ponemos pues a continuación, la lista de ganadores:

Lista de premiados:
-La agencia Netthink ha sido la ganadora a nivel nacional de la Campaña creativa más eficaz en internet por su trabajo para Adidas “Impossible is Nothing”.
- Mientras que internacionalmente Farfar ha sido la agraciada en esta disciplina por “The Heidies” para Diesel.
- La Acción de comunicación interactiva más innovadora en internet en España ha recaido en el “Mes de la animación” de Delvico para Fox.
- El ganador internacional ha sido Forsman & Bodenfors por “Dream Kitchens for everyone” para Ikea. En esta categoría ha habido una mención especial para “Day Dream” de Quibibi Japan para Wave Tochi.
- Double You ha conseguido la Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de internet a nivel nacional por “La llamada” para Cacique, mientras que el ganador internacional ha sido RGA por “Nike Plus” para Nike.
- La mención especial en la categoría internacional se la ha llevado “ Verb Yellowball” de ARC Worldwide para Center for Disease Control.
- El mejor Proyecto interactivo emergente en internet ha sido a nivel nacional para Yo Periodista y para Facebook en el apartado internacional.
- Los ganadores de la Mejor campaña en el mix de medios: han sido Shackleton por “Lopetegui” para Banco Gallego y Droga5 por “Tap Water” para Unicef .
- Para finalizar, el premio al Mejor anunciante español según la prensa ha recaído en Coca Cola.

Far Far lleva más allá la personalización video en banners

2007-12-12T09:21:00.000-08:00

Nos encanta!!! No es tan reciente pero la hemos encontrado hace poco, una campaña de los Suecos Far far en concepto de promoción de la ciudad de Stockholm.

Su impacto reside en granparte a que han conseguido hacer un banner que se dirige a mi como persona - dedicándome un musical para venderme la ciudad! - y manejan perfectamente el sentido del humor con una cuidada producción de video, como es de costumbre ya en esta agencia, y lo hemos comprobado en el INSP.

¡Descubrid vosotros mismos!
Y si ya sois fans, no os perdáis, el site de ropa interior masculina que acaban de lanzar Far far para Bjon Borg. Enhorabuena.

Original adaptación de campaña en web por Orange UK

2007-12-12T08:50:00.000-08:00

En noviembre, Orange acompaña el lanzamiento de su nueva campaña "Good things should never end" con una (spot de Fallon) con una página web infinita. La "neverending webpage" (agencia Poke).
Una página que provoca sorpresa, porque su navegación vertical no tiene fin y proponer varios elementos de interacción de puro disfrute: un generador de helados, etc... Según su autor, Ian : la página está plegada de elementos de diversión que todos demuestran la noción de ilimitación, algunos de ellos móvils y otros no.
El concepto de navegación nos seduce - vivan las webs que llevan conceptos a la interactividad y los potencian! - aunque nos parece que no se percibe ningun vínculo evidente con contenidos de producto. Dice su autor que habría elementos recolectables en la página, pero no lo hemos descubierto varios de nosotros :-(.
Bien el concepto, ojito por ponerselo demasiado dificil de encontrar, al usuario.

¿ A vosotros qué os pareció?

Móvil para forofos de redes sociales: T mobile Sidekick

2007-12-12T08:21:00.000-08:00

Con el concepto "Your friends, all in one place", T-mobile EEUU ha lanzado a finales de octubre un nuevo terminal para los freaks de redes sociales.
Un concepto muy bonito que adapta un terminal a las necesidades de una "tribu" hyperactiva en blogging y preocupada de estar siempre "on" line (via web o móvil).
El producto destaca sobre todo por una propuesta exclusiva que permite a sus posesores entrar en un club privado con pases para eventos VIP, atenciones especiales de marcas... todo lo que les gusta a gente de redes sociales: reconocimiento y exclusividad.
La campaña estuvo apoyada con presencia en estas mismas redes sociales.
A dos meses del 1er lanzamiento del terminal, ya están lanzando otro modelo, como se ve en la web. Ha debido de tener buena acogida!
A curiosear: http://www.sidekick.com/

Interesting snippets, una visión de cómo lo digital cambia nuestro mundo

2007-12-12T08:10:00.000-08:00

La iniciativa empezo online hace un año más o menos, en Flicker Lynette webb, la Directora de Futuros de Google UK, iba colgando fotos con comentarios suyos o extraidos de fuentes varias que hablan de estilos de vida cambiados por lo digital, o de pensamientos sobre los avances tecnológicos que nos rodean.
Hoy, nos ofrece la recopilación de este 1er año una mirada llena de insights de gran valor para marcas y publicitarios, ahora recopilados en un libro: INSTERESTING SNIPPETS, disponible online. Por supuesto, el album de Flicker sigue vivo y se puede seguir online!!

¡Lo tenemos a vuestra disposición en la agencia si quereís consultarlo!

Koinup, una red social para fans de avatares

2007-10-30T10:47:00.001-07:00

Koinup.com permite a los usuarios de avatares en mundos virtuales de crearse un escaparate a modo Perfil, de sus avatares y sus vidas. Se pueden subir fotos, videos, anecdotas.
"In Koinup you can create your profile and publish pics, videos (machinima) and stories you created in virtual worlds as Second Life, World of Warcraft, IMVU and also games as The Sims 2 and many others.
In Koinup, you can meet people from yours and other virtual worlds and you can express yourself in the way you love."

¿Interesante para sacar insights para la (misteriosa) comunidad?
Noticia completa en: http://adverlab.blogspot.com/2007/09/social-networking-site-for-avatars.html

Another lunch break _ Mini

2007-10-30T10:47:00.000-07:00

Con motivo del lanzamiento de la nueva MINI Clubman, en Inglaterra, una acción muy divertida de Mini, con happenings ofrece convertir la pausa de la comida en una acción más divertida y original de lo habitual: siguiendo cursos de lo más inesperado y entretenido:
- Como defender su parte de la herencia entre hermanos
- Vencer un detector de mentiras
- Cursos Hombre/Mujer, cosas que tus padres te tenían que hacer contado…
- Superar la prueba de presentación de los padres
- Aprender a caminar en la luna http://www.youtube.com/watch?v=-ODl93eTeBs video del curso de moonwalkers
Llevada a cabo en Uk, en noviembre. “Experiencial” y memorable!

La campaña iba acompañada tambien de otro site paralelo también basado en experiencia.

¡Navegación original!

2007-10-30T03:58:00.000-07:00

OJO, las imagenes están en orden inverso del texto abajo (sorry,... errores de principiante :-P)

Este portfolio tiene su gracia. Tratad de navegarlo, veréis...Ya se ha visto, pero siempre sorprende. Aparte, la ejecución está cuidadísima.

Rapp Collins worlwide también usa una navegación novedosa en su site, que mezcla scroll vertical con ilustración 3D, una ejecución limpia, aunque, no sé porque,le veo un importante aire al tan primado portfolio de Jonathan Yuen, también una referencia.

Por fin, me gusta esta navegación de vw, pensada a medida para su site de sistemas de seguridad vw. La navegación que reproduce una circulación sumamente caotica. ¡Bien hecho! Nos gusta que se contextualice y adapte la navegación a lo que es el mensaje de marca/producto. Supone exprimir el medio interactivo para adaptarle a nuestros fines. Navegación, ¡se el agua! como diría Bruce lee...

Pues eso, ¡A soprender!

campaña Absolut promoviendo su concurso creativo

2007-10-29T10:58:00.000-07:00

Al hilo del post anterior sobre Absolut, el hallazgo de Mónica nos permite acabar de insistir en el buen uso de la web 2.0 que hace este anunciante... ¡hasta en sus banners! - Gracias Mónica! no dudéis en mandarnos vuestros fiches!.
Como se puede ver en los banners que reproducimos arriba,se han usado "Visiones" del mundo ideal subidas por usuarios para promover la campaña.
Un bonito guiño a los que participan y desde luego la imagen de una marca que reconoce el talento de sus usuarios.

Nos encanta:
- la publicity que puede generar estas iniciativa: Nacho Duato, jornada de customización de bicis…
- valores a los que se quiere asociar la marca (las ideas, la lucha, inconformismo para un mundo mejor…)
- apoyo de la marca a causas que la gente desearía (ganarse al target)
- un 2.0 bien hecho

Un club de futbol manejado por fans!!! atentos...

2007-10-29T10:39:00.000-07:00

Sport.es en su edición del 28 de octubre, nos reporta una web innovadora, procedente de Israel, donde los hinchas del club Kiryat Shalom (3era división) pueden dirigir su equipo de fútbol: decidiendo online la alineación y dando sus instrucciones al entrenador del equipo.
“Es un nuevo concepto. Es muy emocionante, porque puedo escoger todo lo que pasa dentro del juego, ya sea antes o durante los partidos”, afirma Patrice Pérez, seguidor de esta peculiar entidad, según reporta el periodista.

Cito:
“La idea surgió durante el Mundial de Alemania’2006"(...)“Millones de aficionados de todo el mundo querían que Leo Messi jugara contra Alemania y el seleccionador [José Pekerman] pensó de otra manera. Destruyó todos nuestros sueños y decidimos pasar a la acción”, explica Hogeg.
Por el momento, cerca de 8.000 personas ‘hacen’ de entrenador en este peculiar club israelí.
- A lo largo de la semana, el entrenador prepara los partidos, según los deseos de los seguidores y decide la alineación en base a las votaciones.
- El día del partido, los aficionados se conectan a Internet y siguen el choque on line.
- A medida que pasan los minutos dejan plasmada su opinión en el chat para sugerir cambios tácticos, que se someten a votación.
... El entrenador, sentado en el banquillo con un ordenador portátil, decreta los cambios. “Esto es la sabiduría de la multitud, no de una sola persona. Esto es democracia, una idea sin límites”, asegura Moshe Hogeg. "

... ¡increible!... pero cierto, el éxito es tal que ya trabajan en la adaptación internacional del site. ¿Os imaginaís aquí al Bernd Schuster recibiendo sus ordenes de internautas?

2d life se "pasa de moda"...los anunciantes prefieren redes sociales

2007-10-29T05:39:00.000-07:00

Slogan nos traduce un artículo del Wall street journal que nos muestra que los anunciantes, ante retornos no tan evidentes y altos costes de inversión de 2d life (audiencia septiembre: 235.000 usuarios según Comscore Mediametrix), prefieren
- invertir en redes sociales (My Space, Facebook...) que tienen mucho más audiencia (entorno a 25M de usuarios totales cada una)
- o para los más atrevidos, crear su propio entorno virtual online... pero de la marca.

Una vez más se demuestra el poder de los usuarios (éxito de redes sociales), ante proyectos con vocación más que lucrativa, que no encajan con un abánico tan amplío de perfiles.

Aún así, cabe matizar y reconocer que 2d life, sí sirve para branding, y ayuda a ganar cobertura en un evento - lo hemos visto para una de nuestras marcas DYC - o en sacar insights de usuarios, para investigación de productos, etc... siempre y cuando el target de la marca sea eminamente tekky; y tal vez más para una acción especial que con visión a construir a largo plazo!

"Tarifas planas"...¿ no tan planas? Los consumidores comentan...

2007-10-29T04:42:00.000-07:00

Lo sabemos todos, el auge del internet móvil llegará con tarifas planas. Hoy el usuario que navega no tiene idea de lo que se gasta en una sesión. La misma semana pasada Movistar y Vodafone han sido noticia con este asunto, ... pero cada una con su letra pequeña...

Al poco de anunciar Movistar su tarifa plana de descargas, Vodafone también se ha "subido al tren" con una tarifa de navegación libre por internet móvil (portal operaor y fuera del portal) por el mismo importe: 6 € al mes. Orange por su lado tiene también su oferta de "tarifa plana" a partir de modem usb o PCMCIA...
Todas sin embargo tienen condiciones más restrictivas de lo que parece, en este artículo del Mundo se descrifran las "trampas" de cada oferta. Básicamente:
- Movistar: es una tarifa plana de 6euros que permite descargas pero el usuario debe además pagar el coste de la sesión de navegación en internet móvil (50c/10 min), además no es una descarga real, als canciones son disponibles si se paga cada mes la tarifa plana.
- Vodafone:el servicio de tarifa plana por 6 euros al mes está limitado a 100 sesiones al mes y a 5 megabytes de descarga por sesión.
Por desgracia, la falta de claridad en tarifas planas no es un atributo español... en Estados Unidos Verizon también tuvo que aclarar ofertas demasiado prometedoras.

Recordemos que la simplicidad y la claridad/transparencia de ofertas es un vector importante de confianza y afición a una marca.
La opacidad del mercado de tarifas planas dificulta la elección (necesito tarifa diaria, tarifa 1M, tarifa 5M, tarifa plana de descargas??).
En frente, un operador se construye entorno a los valores de simplicidad y claridad: yoigo... cuando se busca "tarifa plana movistar" en google, sale Yoigo en adword con el mensaje "No encontrarás otro operador contarifas más claras"

Vale que los mayores operadores del mercado tienen la misma "mala práctica", por eso mismo, ¡tenemos la oportunidad de ser los 1eros en SIMPLIFICARSELO al usuario!.

1er informe de formatos publicitarios en Game advertising

2007-10-25T07:51:00.000-07:00

Nos viene de la IAB de Estados Unidos, el 1er infome que pone orden y nos presenta las múltiples formas para un anunciante de unir su imagen a la de juegos...

- Después de un repaso de lo que se entiende por "game advertising" en marketing, y un breve overview del mercado de videojuegos y de plataformas (consolas: PSP, xbox, wii, versus Pc .. y ¡móviles! )
- Definen 2 tipologías de formatos más comunes: los "around game" y los "in-game" formats, es decir lo que ofrecen a la marca una visibilidad en la periferie del juego o integrada en el juego.
- entre otros formatos se habla de : advergames, Dynamic in games, inter-level ads, Game skinning, Post-Game, Pre-Game, Product placement, Sponsorship, Static-in-Game.
- se aborda el modelo de remuneración que ofrecen editoriales: CPM, CPC; CPA (cost per action), CPV (cost per view), CPS (cost per session), Sponsorship.
- En anexo, se presenta la cadena de valor de los actores del sector de forma breve.

Nos llama la atención los datos sobre plataformas móviles, donde se distinguen los usuarios CASUALES (Blackberry Brick Blaster, Tetris), de los usuarios CORE/ENTUSIASTAS (Nintendogs, Splinter Cell, NBA 2007)
En descarga aquí.

Comics para móviles

2007-10-25T07:48:00.000-07:00

No es la 1era vez que leo de este nuevo tipo de contenidos para móviles, esta vez de la mano de Interactiva que comenta en su número de octubre el lanzamiento de THUNDER ROAD, de Sean Demory, que acaba de lanzar en españa el portal gocomics.com
La novedad es que no se trata de una adaptación, sino de un comic creado y pensado para móvil. Su genero es "post apolacyptico" (!)
La web es muy mala y no se encuentra aun el producto, pero si se puede ver en http://m.gocomics.com, en el móvil.
En Uk ya hay varias iniciativas del estilo, por ejemplo Daniel el travieso, lanzado por la editorial DC Thompson. Japon como siempre está a la vanguardia, los aficionados gastan allí 15$ al mes en este tipo de contenido, un mercado de 20M$ segun Business week.

... Aprovecho para comentar que el lunes, estaremos documentandonos más sobre contenidos móviles con motivo del MOBILE MONDAY, organizado entre otros anunciantes, por vosotros :-)Gracias!!! - ya haremos preguntas sobre el tema!
Nos vemos el lunes!!!

La inversión en medios interactivos en España crece un 74,50% en el primer semestre de 2007

2007-10-25T01:24:00.000-07:00

- La inversión publicitaria en Internet ha supuesto 220,30 millones de euros durante los seis primeros meses de 2007
- La inversión de la publicidad interactiva en el primer semestre de 2007 se ha incrementado un 74,50% con respecto al mismo periodo del año anterior, resultados que siguen confirmando el crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos.
- Dos motores siguen dinamizando el mercado: la mayoría de sectores de anunciantes, que siguen apostando fuertemente por el medio, y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que representan el 47% de la inversión, con un crecimiento interanual de más de un 100%
- La utilización de formatos gráficos con un incremento del 28%, protagonizan el mayor crecimiento con respecto a S2-06
Os pasamos el informe...
Fuente: IAB

Panorama breve de webtvs en la red

2007-10-25T01:07:00.000-07:00

En EEUU un 16% de los usuarios ven TV por la red.
He aquí una selección de 20minutos (24.10.2007) sobre las principales webtvs en la red. Una buena forma de abordar el medio para hacerse una idea de lo que se ofrece al usuario.

JOOST
- necesario instalarse un programa en el ordenador para verla
- Tv a la carta
- contenidos limitados pero de canales prestigiosos
- calidad digna si se va a pantalla completa
ZATOO
- emisión en directo de las cadenas de TDT
- alta previa necesaria + instalarse un programa
YOU TUBE
- No hay meisión en directo
- videos de millones de videos profesionales y aficionados
- Videos de corta duración
- no necesita más que un navegador :-)
ADN STREAM
- Proyecto MADE IN SPAIN
- Sistema de recomendación que aprende de tus gustosa medida que ves videos
- funciona con navegador
- calidad de videos tomados de youtube y de imagen video pobre
MY STRANDS TV
- Contenidos musicales tomados de Youtube
- Sistema que aprende a reconocer lo que te gusta
CENTRAL MUSICAL
- made in spain
- Contenidos musicales exclMúsica en directo 365 días al año
- modelo de negocio enfocado a venta de "canales" a terceros: productoras, artistas, marcas, discotecas, festivales...
- perspectiva: fidelización
- 2 variantes de consumo: acceso gratis /acceso reservado para usuarios/clientes de una marca

TMobile explota sus patrocinios con widgets

2007-10-23T05:11:00.000-07:00

Tmobile ofrece un widget de cuenta atrás para elmacro concierto de Alicia Keys que patrocinan.Ya hablamos de widgets en la presentación de tendencias, deberíamos definir cómo incorporarlos en nuestros contenidos web y de campañas, para llegar a las vidas de nuestros usuarios a través de info de interés que les haga volver a nuestra web.
Simple, no?
Aplicaciones:
- Espacio Movistar!!! descarado...
- Ultimos contenidos emoción (con la posibilidad de escucharlos - ver case Honda, en pres. de tendencias)
- ofertas exclusivas para Clientes (entradas, etc...) en el caso de un widget personalizado, descargable tan solo para clientes
- y más se nos pueden ocurrir
Siempre tener en menter... aportar valor!!!

un canal TV para Movistar en móvil?... alguna refrencia para mirar y aprender: SPRINT

2007-10-23T05:05:00.000-07:00

Teniendo en cuenta proyectos en curso en la casa, he aquí lo que acaba de lanzar SPRINT:

• Un canal de Tv propio con contenidos de música, deportes, entretenimiento, eventos, desarrollados en parte con proveedores de contenidos.
• … pero sin segmentación especial por target (qué pena!), mass-oriented, pero con un modelo de negocio de acceso gratuito (versus pay per view u suscripción mensual)
• Se supone que los contenidos de cada categoría se actualizarán varias veces al día.
• Destacables los esfuerzos de usabilidad: textos de sinopsis ayudan a saber de qué trata el contenido, textos de explicación de categoría ayudan a navegar directo sin dar pasos adelante y atrás.
• Integración de piezas pub de anuncinantes - monetización!- como un contenido de programación: un clip de video que al final acaba siendo un anuncio; un contenido de video que acaba en un enlace push a una página wap con un descuento, etc…
• Aún no se permite el enlace directo de un pieza video de anunciante a otro sitio del portal, pero e está trabajando en ello.

¡La demo interactiva es buena!
… y aquí, un comentario crítico del que creo que hay mucho que aprender para hacer ofrecer la mejor experiencia TV en móvil. Apuntaría su mayor crítica: But it is ironic that the most personal and targetable medium we have resembles my Cablevision of 1978. … que viene a decir que es una pena con el nivel de información personal del que disponen las operadoras, no encontrarse con un producto con mayor grado de personalización para los usuarios. Bastante mainstream, en fin…versus una estrategia Nicho…
Una buena base para reflexionar, ¿no?

Empieza pronto el Inspirational Station

2007-10-22T09:44:00.000-07:00

El 1er festival de creatividad y eficacia especializado en comunicación interactiva nacional! Tiene lugar en Madrid, lo organiza IAB y lleva con él conferencias de ponentes de alto nivel - no podía falta Movistar ;-) que motivarán toda nuestra atención.
La galería de campaña siempre es un buen sitio donde investigar, a ratos perdidos.

Nuestros favoritos:
1- Mejor campaña creativa eficaz: DEPOSITO LOPETEGUI (vacilamos mucho con Pulse pero nos pareció que por resultados (ventas, nuevos clientes), lopetegui es mucho más eficaz
2- Campaña más innovadora en Internet: PAPA NOEL DIGAME
3- Campaña más innovadora en otros medios: CONCURSO TV QUE NO OCURRE EN TV – atrápalo

También destacar campañas muy creativas en su concepto e innnovadoras en su ejecución como:
• frena el calentamiento global- buenísimo concepto aunque contenidos un poco decepcionantes luego
• Me importa un huevo - audi

u acciones puntuales interesantes
• Calienta manos -para NH hoteles, qué buen concepto y ejecución tan sencilla y enganchadora!
• Emailing DIESEL para recualificación de base de datos: is that you?
• tu minuto de fama de SONY (ver noticia abajo)
• Catalogo Ipod DIESEL

¡Nos vemos pronto allí!

Sony y su "momento de fama"

2007-10-22T09:34:00.000-07:00

No es nueva la acción Mi momento de Fama, pero sí merece nuestro interés.
Debemos hacer más acciones como ésta. Hacer que cosas ocurran... siempre en benefició de la construcción de marca

Fotografías se envían del móvil a la web, e interactúan con mupis en la calle.
Acción pionera en conexión de medios exteriores a mupis.
El site y su contenido por lo demás no son tan innovadores.

Caja Madrid promueve deposito con Bidis

2007-10-22T08:53:00.000-07:00

02-10-2007. Caja Madrid lanza su mayor campaña publicitaria de negocio del año, especializada en depósitos.
La campaña Depósito Sentido y Sensibilidad, promueve el Depósito 5,09% TAE a 15 meses, disponible hasta el 31 de diciembre. Se invertirán hasta seis millones de euros hasta finales de año y captar más de 10.000 clientes y 2.000 M de euros.
El concepto creativo de la campaña - el mismo que el de ATL- se basa en el eslogan "Cambia de banco sin perder a un amigo", ya que el producto está dirigido a captar dinero de terceras entidades o ahorro nuevo del cliente.

micro + acceso wap bidi + acceso wap sms + portal wap + medios on y offline
- Para llevar al wapsite, un “Código Bidi” ha sido difundido en prensa escrita, marketing directo (carteles, folletos) y exterior (vallas).
- En paralelo, se ha establecido una mecánica SMS: enviando un SMS con la palabra DESPIDETE al 5464.

Calcula el interés en el móvil y descarga la campaña
El cliente que acceda al micro wap del producto, podrá:
- obtener mas información sobre sus condiciones,
- calcular la rentabilidad de lo que ingrese en Caja Madrid,
- bajarse salvapantallas, politonos con la música de la campaña
- descarga de tarjetas musicales
- comentar a un amigo

Nos gustan:
- uso de wap como canal de complemento de la campaña
- promoción de codigo bidi en distintos canales para medir su eficacia relativa
- wap con funcionalidades interactivas que aportan valor más allá de la información del depósito
- integración con el ATL, un solo concepto, múltiples canales,
- ... y el tono "décalé" de la campaña que a hace más visible en un sector saturado

Fuente:cajamadrid.es

Absolut usa bloggers para difundir sus mensajes, y crea blogs para escuchar...

2007-10-22T08:25:00.000-07:00

Absolut ha lanzado en su web una acción basada en generación de contenidos por parte de usuarios, para que los usuarios inventen lo que sería para ellos el mundo perfecto.
El interfaz permite de forma muy fácil crear un contenido que exprese ésta idea,a base de garrabato, escritura, foto o video. Luego se trata de conseguir puntos a base de votos de amigos. Absolut hará realidad a la visión más excelente.

La campaña de lanzamiento de este blog se apoyo en un marketing directo a bloggers (envío de invitación teaser con kit de creación + información sobre la campaña + invitación al evento de presentación de la acción, en Madrid)

Nos gustan:
- el acertado uso de blog para ESCUCHAR a los usuarios, siempre recomendado en 1a fase de una estrategia de incursión en redes sociales. 1ero: escuchar y analizar
- el uso de redes sociales como parte de la estrategia de RRPP (pensar en bloggers! atenciones hacia ellos pueden servir con buenos resultados, la difusión de nuestro contenido)
- la sencillez del proceso de envio de visión personal
- el uso del blog para insertar más noticias -locales- de la marca: eventos, etc.

Dove consigue construir marca con virales

2007-10-22T07:38:00.000-07:00

Parte de las claves para tener visibilidad en redes sociales, no sólo está en crear contenidos de valor para ellas, sino ser capaz de construir sobre ellas. Es precisamente lo que Dove está haciendo.
Después de su video "Evolution" que demostraba que la realidad de la cosmética es una realidad virtual apenas inspirada en las mujeres reales, Unilever refuerza el mensaje de la marca hacia la belleza real... con otro matiz : el de la protección a menores.

Su video "onslaught" (avalancha)(Ogilvy & Mather de Toronto) muestra los impactos a los que está sometida una niña de muy temprana edad (5 años?), antes de cerrar con:"Habla con tu hija antes de que la industria cosmética lo haga".
El vídeo apoya la Fundación Auto Estima de Dove, que se ha puesto como meta ayudar a 5 millones de chicas mediante distintos programas hasta 2010.

Los resultados no se hacen esperar...
- 32 horas después de haber sido colgado, YouTube registraba 100.000 visitas.
- Evolution un año después ha superado los 12 millones (Advertising Age).
... y las críticas tampoco...
Entre ellas, destaco ésta, que recuerda que unilever es también la "madre" de Axe que precisamente fomenta éste tipo de publicidad de mujer objeto, tan esbelta, tan envidiable... y tan nociva, que Dove denuncia...
Es lo bonito de la red. ¡Libre expresión!

Digitalizando el exterior

2007-10-22T05:56:00.000-07:00

Innovación + avances tecnologícos = progreso en interactividad de medios convencionales.

Después de RayBan el año pasado en Nueva York, Visa, Nike, Travelzoo, y MINI demuestran que el límite está en la imaginación de cada uno.
El case de Mini presenta cómo vallas digitales acabaron saludando a los dueños de Mini con mensajes amigables y personalizados, cada vez que pasan delante de ellas. Una interesante estrategia de atención personalizada, que no deja indiferente y propicia tanto boca a oreja, que orgullo de marca.

ver artículo de sólo leer un ejemplo de todos estos cases, leed el de Mini